Katru dienu saskaroties ar reklāmu, cilvēki pamana, ka viens viņiem patīk, un ātri atceras, bet otrs, gluži pretēji, atbaida. Lai piesaistītu auditoriju, tiek izmantota noteikta valoda, tā sauktā reklāmas valoda.
Reklāmas valoda ļauj viegli piespiest cilvēku pieņemt lēmumu, iegādāties konkrētu produktu. Tās pamatus izmanto ne tikai tirgū, bet arī politikā, lai uzvarētu noteiktu auditoriju. Reklāmas valodai, tāpat kā jebkuram citam informācijas nesējam, ir savas īpatnības. Šīs funkcijas ietver: lasītprasmi, dizainu, cenzūru.
Lasītprasme
Vissvarīgākā, bet tajā pašā laikā absurda prasība - reklāmas valodai jābūt rakstītprasmei. Pretējā gadījumā uzņēmumi riskē atbrīvoties no potenciālajiem klientiem, jo kāds pircējs vēlas nopirkt produktu no uzņēmuma, kas kļūdās savos saukļos. Arī tekstu autoriem bieži ir jāraksta asprātīgs stāsts, lai piesaistītu klientus savam produktam. Visizplatītākais solis ir humora izmantošana. Bet humors nav tas, ka rada pozitīvu produkta tēlu. Bieži vien pārmērīgs humors var izmest pircēju no produkta. Tāpēc ir rūpīgi jāpievēršas katras frāzes izveidei un noformējumam.
Reģistrācija
Daudz kas ir atkarīgs arī no dizaina, proti, kāda veida produkta reklāma. Darbinieki var rūpīgi izvēlēties vārdus katram produktam, taču nav lielas jēgas, ja uzņēmuma produkta zīme veikalā nepievērš cilvēku uzmanību.
Tagline
Sauklis ir svarīgs arī reklāmā. Uzņēmumi tērē milzīgas naudas summas, cenšoties atrast frāzi, kas sasniegtu mērķi un piespiestu klientus iegādāties šo konkrēto produktu, lai mudinātu viņus rīkoties. Sauklis mēdz pievērst cilvēku uzmanību par 70% vairāk nekā jebkurš cits triks vai triks.
Nelietojot neķītru valodu
Reklāmas valoda nepieņem neķītru vārdu lietošanu, jo tas lielā mērā atsvešina klientus un rada prātā negatīvu priekšstatu par produktu un pašu uzņēmumu. Tas nevar novest pie peļņas, bet, gluži pretēji, var izraisīt uzņēmuma zaudēšanu.
Salīdzinājumi
Arī reklāmas valodai raksturīga iezīme ir salīdzinājumu valodas lietošana. Ir izteicieni: “Mūsu produkts ir labāks”, “Mūsu produkts ir lētāks”, kas savukārt maina cilvēku priekšstatus par citiem produktiem un liek viņiem pirkt tieši šo produktu.
Valodas manipulācijas ir vissvarīgākais instruments, lai piesaistītu klientus viņu produktiem, tāpēc uzņēmumu vadītāji dara visu, lai izveidotu veiksmīgus saukļus, dizainu un citus reklāmas elementus, lai piesaistītu cilvēku masas saviem produktiem.
