Pirms sākat reklamēt šo vai citu produktu vai pakalpojumu, jums precīzi jānosaka, kā jūs to darīsit. Tam tiek sastādīts reklāmas plāns, kurā ir rakstīts, kam, kad un kādas aktivitātes notiks visas kampaņas laikā.
Nepieciešams
- - nauda;
- - mērķauditorijas pētījumu rezultāti;
- - dators.
Instrukcijas
1. solis
Norādiet gaidāmās reklāmas kampaņas mērķus un uzdevumus. Plānam jāsākas ar skaidrojumu, kāpēc jāveic tajā aprakstītās darbības un kā tas var ietekmēt organizācijas darbību.
2. solis
Definējiet savu mērķauditoriju. Ja nezināt, kam ir paredzēta reklāma, nevarēsiet sasniegt vēlamo rezultātu. Lai reklāma sasniegtu mērķi, jums jāierobežo to cilvēku loks, kuri var kļūt par potenciāliem jūsu produkta patērētājiem. Pamatojoties uz šiem datiem, varat izveidot efektīvāku kampaņu.
3. solis
Norādiet saziņas kanālus, caur kuriem tiks ietekmēta reklāma. Kanālu izvēli nosaka iepriekšējā posmā noteiktā mērķauditorija. Piemēram, TV reklāma ārpus laika būtu prātīga, ja jums jāpievērš skolēnu un mājsaimnieču uzmanība.
4. solis
Nosakiet, kad un cik bieži vēlaties, lai jūsu reklāmas ziņojums tiktu parādīts, un atspoguļojiet to savā plānā. Parasti tā biežums nedrīkst būt mazāks par 3. Pretējā gadījumā līdzekļi tiks izšķiesti.
5. solis
Izveidojiet mērķu un kanālu, kā arī mērķauditoriju un kanālu matricas. Salīdzinot iegūtos datus, jūs varat skaidri parādīt savu piedāvāto tehnoloģiju izvēles racionalitāti.
6. solis
Izveidojiet izkārtojuma plānu. To var attēlot tabulas formā, kuras kolonnas attēlo laika periodus, bet rindas - saziņas kanālus un līdzekļus. Šis izklāsts parāda, kurā laikā un kur tiks parādīts reklāmas ziņojums. Tam ir nozīmīga loma, it īpaši, ja jums ir jāizvēlas starp vairākiem multivides plāniem.
7. solis
Aprēķiniet visveiksmīgākā multivides plāna budžetu. Parasti reklāmas kampaņai tiek piešķirta ierobežota summa, kuru nevar pārsniegt. Tāpēc, pirms aprēķināt budžetu, jums jāatbild uz jautājumu, cik daudz uzņēmums ir gatavs tērēt, lai sasniegtu šo vai citu rezultātu.
